A Rio Academia YoPro é um projeto que une esporte, bem-estar e experiência de marca. Criada pela agência Mude, em parceria com a marca YoPro (linha de bebidas proteicas da Danone), a iniciativa transforma a orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, em um grande hub de treinos gratuitos, atividades de saúde e convivência. Mais do que um espaço fitness, a Rio Academia é uma plataforma de brand experience: conecta a marca a um estilo de vida saudável e ativo, reforçando atributos como energia, performance e vitalidade. O projeto se consolidou como referência em ativações de verão, combinando aulas abertas, experiências sensoriais, mídia out-of-home e conteúdos digitais que aproximam o público da marca de maneira memorável.
O que foi a Rio Academia YoPro
Durante três meses, a orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, foi palco de uma iniciativa que uniu esporte, bem-estar e branding. A marca YoPro (bebidas proteicas da Danone), em parceria com a agência Mude, patrocinou o espaço de treinos gratuitos, batizado de Rio Academia YoPro.
Mais do que um ponto de exercícios, a ação foi um ecossistema de experiências que combinou:
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Atividades físicas gratuitas (beach cycle, yoga, slackline, treinos funcionais);
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Ativações sensoriais (banheira de gelo, spa de relaxamento, música ambiente);
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Conteúdos digitais (app da Mude, influenciadores, branded content);
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Mídia OOH (mobiliário urbano, praças estratégicas, ativações visuais na orla).
Resultados que impressionam
| Indicador |
Resultado |
| Impactos em mídia OOH |
R$ 40 milhões |
| Presenças físicas |
+ 27 mil (166% de crescimento vs. ano anterior) |
| Alunos únicos |
+ 8 mil (146% de crescimento vs. ano anterior) |
| Treinos realizados |
+ 3.000 |
| Interações no app |
+ 171 mil |
| Conteúdos de marca/influenciadores |
Centenas gerados |
Apresentação de marca: branding que vive na experiência
A YoPro não foi apenas patrocinadora: ela foi o nome, o rosto e a alma do projeto. Isso aconteceu graças a algumas escolhas estratégicas:
Naming rights – ao dar nome ao espaço, a marca se tornou inseparável da experiência.
Branding ambiental – cada detalhe visual (sinalização, cores, mobiliário) reforçou a identidade da YoPro como promotora de saúde e performance.
Estilo de vida em vez de produto – a marca não se limitou a expor embalagens. Ela apresentou um lifestyle, associando seu DNA ao bem-estar físico e menta.
Estratégias de ativação que ampliaram o impacto
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Ativações físicas & sensoriais
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Banheira de gelo, spa e espaços instagramáveis criaram memórias únicas.
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Aulas ao ar livre conectaram a marca com a rotina saudável do público.
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Integração digital
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O app da Mude centralizou inscrições e interações, mantendo a audiência conectada mesmo fora do espaço físico.
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Influenciadores e professores funcionaram como embaixadores, gerando conteúdo exclusivo.
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Mídia OOH & urbana
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Funil completo & não linear
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Awareness: mídia e buzz.
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Engajamento: experiências físicas.
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Retenção: app, conteúdos e comunidade.
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Fidelização: associação direta da marca ao lifestyle wellness.
Lições de branding do case YoPro
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Branding é experiência: marcas que oferecem vivências reais são lembradas mais facilmente.
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Estilo de vida > Produto: YoPro mostrou que a conexão emocional supera a lógica promocional.
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Integração é chave: físico, digital e emocional caminham juntos.
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Mensuração importa: só com dados claros é possível avaliar impacto e aprimorar a estratégia.
Conclusão
O case Rio Academia YoPro é um retrato do branding do futuro: experiencial, integrado e culturalmente relevante. Ao transformar o verão carioca em palco de bem-estar, a marca não apenas conquistou visibilidade, mas consolidou sua narrativa como parceira da performance e do estilo de vida saudável.
Principais fontes
Meio & Mensagem — “O case que redefiniu a experiência de marca no verão”
Detalha os resultados, estratégia de experiência, números de OOH, presença física, interações digitais etc. Meio e Mensagem
PropMark — “O case que redefiniu o conceito de experiência de marca no verão brasileiro”
Similar à fonte acima, reforça estratégias de ativação, números e sinergia entre mídia física e digital. propmark
Promoview — “YoPRO promove saúde e bem-estar na Rio Academia 2024”
Foca nas modalidades oferecidas, parceria com a Mude, ocupação da orla, aulas gratuitas, banheira de gelo etc. Promoview
Jornal do Brasil — “Rio Academia YoPRO: edição de verão na Praia de Ipanema tem ocupação de até 80% em suas modalidades”
Dá dados de ocupação e modalidades em edições recentes. Jornal do Bras
YoPRO / Mude (Instagram ou redes sociais) — posts que mostram ativações, público presente, momentos visuais (“espaços instagramáveis”), etc. Podem ser usados para ilustrar visualmente ou confirmar percepções. instagram.com+2instagram.com+2